MUJI無印良品中国20年：声声相伴，成为感觉良好生活的回响

(2025年6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启(kāiqǐ)“無印·有声(yǒushēng)”主题活动,庆祝品牌进入中国大陆20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学营造让人(rén)感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京(nánjīng)西路首店开业到(dào)如今共(gòng)开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的(de)让人感觉良好的生活

MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示(biǎoshì):“在中国大陆市场(shìchǎng)深耕20年,MUJI见证了(le)中国经济(jīngjì)的腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成(xíngchéng)了良好的共振。MUJI由衷(yóuzhōng)地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初(chū)心,MUJI将“自然的力量”融入生活日常

2005年(nián),MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将(jiāng)对“不(bù)逊色于奢华的简约”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌(pǐnpái),和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本(jīběn)原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常(rìcháng)。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系(zhéxuétǐxì)”,与当下的消费趋势(qūshì)达到高度契合。

MUJI坚信并善用“自然的(de)力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化的(de)(de)时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者提供符合当下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式(fāngshì)生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保(huánbǎo)概念相关的商品不断被推出(tuīchū),也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都(dōu)是MUJI与消费者共同构建的可持续(chíxù)生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕(shēngēng)中国市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与(yǔ)深耕的(de)(de)中(zhōng)国故事。自2019年开启并持续推进现地化战略(zhànlüè),MUJI为中国市场专门配备“本地商品开发团队”,开发、生产(shēngchǎn)取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力(zhùlì)在地化产业(chǎnyè)的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的凉柔床品(chuángpǐn)系列

MUJI中国现地开发的(de)OBP再生素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入中国消费者的生活(shēnghuó),同时也坚定地用(dìyòng)开放务实的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等践行企业(qǐyè)社会责任。在产业链(chǎnyèliàn)闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了(le)产业链的协同效率(xiàolǜ)与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国(zhōngguó)市场是MUJI最重要的海外市场。在(zài)这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理(zǒngjīnglǐ)兼董事长堀口健太表示(biǎoshì),“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将(jiāng)释放更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩(gǎnēn)相遇,MUJI中国20年声声相伴

20周年(zhōunián)到来之际,MUJI筹备了丰富的(de)市场活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声(yǒushēng)”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列(xìliè)海报;再次介绍(jièshào)从2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续畅销(chàngxiāo)的经典商品;延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动(huódòng)将于(yú)7月(yuè)开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并(bìng)依次在上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题活动海报(hǎibào)

MUJI深耕中国20年经历了(le)经济的高速发展与生活方式(fāngshì)的多元碰撞(pèngzhuàng)。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者(xiāofèizhě)产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已(zǎoyǐ)成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们喜爱的生活方式在每个(měigè)习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印(wúyìn)·有声”。

附录:【MUJI中国20年品牌大事记(dàshìjì)】

· 株式会社良品计画在中国上海设立全资子公司——无印良品(上海)商业(shāngyè)有限公司(yǒuxiàngōngsī)。

· 中国大陆首家店(diàn)铺南京西路店在上海开业(kāiyè),总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家(dìèrjiā)店铺——北京西单大悦城店(chéngdiàn)开业,总商品种类2400种。

· 沈阳大悦城旗舰店开业,首次(shǒucì)入驻(rùzhù)东北地区。

· 中国大陆店铺(diànpù)数达到10家。

· 中国第一届(dìyījiè)“無印良品的(de)理由”展示会在(zài)杭州万象城举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺数(shù)突破(tūpò)50家,首次入驻昆明、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州(quánzhōu)、西安、佛山等城市。

· 官方网络商城(wǎngluòshāngchéng)正式运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界第四届(dìsìjiè),中国首次承办(chéngbàn))开启,约4824件作品参赛,创(chuàng)历届最高。

· 开设新店38家(jiā),中国大陆店铺(diànpù)数达到100家。

· 成都太古里旗舰店开业,总面积约3016平方米,为地下1层地上3层的多楼层店铺(diànpù),属(shǔ)中国首家(shǒujiā)世界旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品(wúyìnliángpǐn)MUJI官方旗舰店正式运营。

· 于上海南岸艺术(yìshù)中心举办(jǔbàn)(jǔbàn)Found MUJI CHINA展示会,开展当天,举办深泽直人特别演讲会。

· 上海(shànghǎi)淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以(kěyǐ)累计积分(jīfēn),感受到全新的购物体验。

· 中国大陆(dàlù)店铺数突破200家。

· 首家(shǒujiā)MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式(zhèngshì)引入,把源自身体、心灵、地域之相互间纽带的(de)各种生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后(xiānhòu)在深圳和北京(běijīng)开业,其中(qízhōng)MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家。

· 中国本地商品开发启动,从日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的(de)第一步(dìyībù)。

· 为深圳机场(shēnzhènjīchǎng)远机位候机(hòujī)区打造首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(2020年导入)、休憩、临时办公(bàngōng)一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八(shíbā)洞村(dòngcūn)山泉水系列,助力乡村振兴。

· 中国大陆店铺数(shù)突破300家。

· 推出中国现地开发的凉柔系列(xìliè)。

· 首家农场概念店,上海(shànghǎi)前滩(qiántān)太古里旗舰店开业。

· 首家可持续概念店,上海(shànghǎi)静安(jìngān)嘉里店开业。

· 首次亮相中国国际进口博览会(bólǎnhuì)。

· 国内面积最大(zuìdà)的旗舰店,北京(běijīng)朝阳大悦城店开业。

· 中国大陆店铺数(shù)突破400家。

· 携手(xiéshǒu)首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻系列(xìliè)服装。

MUJI無印良品所有的活动以顾客为中心,真诚营造(yíngzào)良感生活,通过经营活动让(ràng)所有伙伴幸福(xìngfú)。未来,MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升(tíshēng)生活品质的产品带入中国市场。